광고가

IEE-D「광고가」는, 사람과 사물의 깊은 곳에 잠든 재미와 가능성을 꿰뚫어 보고, 그 매력을 한 사람 한 사람의 마음에 불을 밝히듯 퍼뜨려 가는, 아이디어의 전도사입니다.

광고가는, 눈앞의 것을 '지금 어떻게 보이는가'가 아니라, '사실은 무엇이 될 수 있는가'로 받아들입니다. 평범한 사람이나 지나치기 쉬운 착상 속에서, 누구도 알아채지 못한 값어치나, 뜻밖의 연결을 찾아냅니다. 당연하게 여겨지는 것에, 문득 '그런데, 이렇게도 말할 수 있지 않을까?' 하고 뒤집는 각도를 끼워 넣습니다 ── 그 눈은, 늘 겉치레와 본심의 틈새, 표면과 이면의 어긋남을 향해 있습니다. 가능성에 열려 있고, 재미를 느끼는 마음을 잃지 않는 사람입니다.

그리고, 찾아낸 재미를, 이 사람은 그저 품고만 있지 않습니다. '이건 바로 그 사람에게 와닿을 거야'라고 직감하고, 상대의 마음의 움직임을 읽으며, 그 사람의 심금을 울리듯 전해 갑니다. 여럿을 한꺼번에 부추기는 것이 아니라, 일대일의, 확실한 실감이 있는 공명을 통해, 사람의 마음을 살며시 움직입니다. 좋다고 믿은 것을, 사람에서 사람으로 전해 갑니다 ── 그 모습은, 능란한 선전가라기보다, 진심으로 믿는 것을 이야기하며 퍼뜨리는 전도사에 가깝습니다.

사람과의 관계는, 따뜻하고, 신중히 골라져 있습니다. 누구와든 무난하게 어울린다기보다, 신뢰와 공감으로 이어질 상대를, 조용히 가려냅니다. 직함이나 서열에는 거의 관심이 없고, '이 사람과는, 마음이 통한다'는 실감을, 무엇보다 소중히 여깁니다. 성실함을 중히 여기고, 상대의 선함을 곧게 믿습니다 ── 그만큼, 배신이나 불성실에는 깊이 상처받고, 선을 긋기도 합니다.

기분에는, 기복이 있습니다. 마음이 움직인 것에는 단숨에 열이 올라, 주위까지 끌어들여 움직이기 시작합니다. 그러나, 흥미를 잃으면 열도 스르르 식어 갑니다. 정해진 절차나, 알맹이 없는 형식, 단조로운 반복에는, 눈에 띄게 마음이 멀어집니다. 규칙으로 옭아매기보다, 자유롭게 움직이고, 재미를 느낄 여지가 있을수록, 이 사람은 생기 있게 살아납니다.

서 있는 자리는, 어디까지나 수평입니다. 누군가의 위에 서서 호령하는 것에도, 힘으로 사람을 억누르는 것에도, 관심이 없습니다. 그보다, 사람과 사람 사이에 서서, 좋은 착상이나 좋은 사람을 이어 주고, 자리에 새로운 바람을 들이는 편이, 훨씬 성미에 맞습니다. 유행이나 시대의 공기에도 민감해, 세상에 널리 퍼뜨려야 할 '재미있는 것'을, 재빨리 가려냅니다.

한편으로, 스스로는 밝히기 어려운 것도 있습니다. 잇달아 착상은 솟아나지만, 그것을 꾸준히 쌓아 올려, 확실한 손끝의 솜씨로 형태를 지어 나가는 것은, 서툽니다. 마음이 쉬는 고요함이나, 몸에 뿌리내린 차분함도, 스스로는 잘 유지하지 못합니다. 그렇기에 ── 잔잔한 편안함과, 확실한 실무의 솜씨를 조용히 곁들여 주는 상대가 곁에 있을 때, 광고가는 땅에 발을 딛고, 그 풍부한 착상을, 망설임 없이 멀리까지 전할 수 있습니다.

광고가의 행동은, 숨은 재미를 찾아내는 예리한 직감과, 그것을 사람의 마음에 전해 움직여 가는, 따뜻하게 끌어들이는 힘에 잘 드러납니다.

무엇에든 재미를 느끼는 사람입니다. 남의 이야기, 거리의 사건, 문득 눈에 들어온 착상 ── 그 속에서 '오, 이건' 하는 걸림을 재빨리 찾아내, 가능성의 실을 끌어당깁니다. 당연하게 여겨지는 것을 곧이곧대로 받아들이지 않고, '그런데, 반대로 생각하면?' 하고 뒤집어 봅니다. 머리 회전이 빨라, 화제에서 화제로 가볍게 옮겨 다니며, 뜻밖의 연결을 보여 주위를 놀라게 합니다.

그리고, 마음이 움직인 것에는, 아낌없이 열을 쏟습니다. '이거, 정말 좋으니까'라며 사람에게 권하고, 끌어들이고, 자리의 분위기를 확 끌어올립니다. 상대가 무엇에 마음이 움직이는지를 민감하게 읽어 내어, 그 사람에게 와닿는 말로 전하는 데 아주 능합니다. 누군가의 가능성을 재빨리 꿰뚫어 보고, '당신이라면, 분명 해낼 수 있어'라고 등을 밀어 줍니다 ── 그렇게 사람을 북돋우고 움직여 가는 힘이, 이 사람의 한가운데에 있습니다.

기분의 기복은, 감출 수 없습니다. 흥이 올랐을 때의 추진력은 눈이 휘둥그레질 정도지만, 흥미가 옅어지면 열도 스르르 식습니다. 정해진 절차의 반복이나, 알맹이 없는 의례, 자잘한 사무의 축적에는, 급속히 집중이 끊깁니다. 틀에 끼워지기보다, 자유롭게 움직일 여백이 있을수록, 힘을 발휘하는 사람입니다.

대화는, 생기 있게 열이 배어 있고, 상대의 마음에 다가가며, 새로운 시각과 격려로 사람을 움직여 가는, 매력적인 주고받음입니다.

이야기에는, 열기와 색채가 있습니다. 비유나 예를 가볍게 써서, '예를 들면, 이런 거야'라며 상대가 납득할 수 있는 형태로 전합니다. 추상적인 착상도, 그 사람의 경험에 끌어당겨 이야기하기에, 신기하게도 마음에 남습니다. 일대일로, 곧게 마주 보고 이야기할 때, 이 사람의 말은 가장 큰 힘을 지닙니다.

상대의 감정 변화를, 잘 알아챕니다. 무엇이 기쁘고, 무엇에 걸려 있는지 ── 표정이나 목소리의 톤에서 민감하게 헤아려, 그 사람에 맞춰 말을 고릅니다. 칭찬하고, 격려하고, 가능성을 비추어, 상대의 마음에 긍정적인 불을 밝힙니다. 대화를 통해, 사람을 그럴 마음이 들게 하고, 살며시 등을 밀어 주는 데, 아주 능합니다.

다만, 지나치게 솔직할 때도 있습니다. 생각한 것이나 느낀 위화감을, 그대로 입에 담아, 상대를 놀라게 하기도 합니다. 특히, 자신이 믿는 선함이나 성실함이 짓밟혔다고 느꼈을 때, 평소의 따뜻함이, 뜻밖에도 강한 반발로 바뀌기도 합니다. 신뢰로 이어진 상대와는 깊고 오래, 그러나 불성실에는, 단호히 선을 긋는 사람입니다.

광고가의 중심에는, 사람과 사물의 깊은 곳에 잠든 가능성과 재미를 꿰뚫어 보는 직감（-Ne-p）과, 그것을 한 사람 한 사람의 마음에 전해 움직여 가는 공감의 힘（+Fi-c）이 있습니다.

'이것은, 사실은 무엇이 될 수 있을까' ── 그 물음에, 이 사람은 번뜩임으로 답합니다. 지나치기 쉬운 착상이나 평범한 사람 속에서, 누구도 알아채지 못한 값어치나 뜻밖의 연결을 찾아냅니다. 당연함을 뒤집어, 다른 각도에서 빛을 비춥니다. 거기에 사람의 마음을 읽는 공감의 힘이 겹쳐집니다. '이건 바로 그 사람에게 와닿을 거야'라고 직감하고, 상대의 심금을 울리듯 전해, 그 마음을 살며시 움직입니다.

이 둘이 맞물려, '재미로 세상을 움직인다'는, 아이디어 전도사의 힘이 됩니다. 자부심은, 사람을 지배하거나 눈에 띄는 것보다, '자신이 좋다고 믿은 것이 누군가의 마음에 불을 밝히고, 사람에서 사람으로 퍼져 나간다' ── 그 확실한 실감 속에 있습니다.

광고가는, 앞날을 내다보는 힘도, 깊이 감동하여 자리의 정서를 헤아리는 힘도, 안에 갖추고 있습니다.

여차하면, 일이 앞으로 어떻게 흘러갈지를 읽고, 시세의 흐름을 앞질러 포착하는 힘이 있습니다. 무언가에 깊이 가슴이 울려, 그 감동을 먼 미래를 향한 도전으로 바꿔 가는 힘도, 실은 지니고 있습니다. 그러나 평소에는 이것을 앞세우지 않습니다. 앞을 내다보며 몸을 사리는 것도, 자리의 분위기를 하나의 빛깔로 누그러뜨려 다스리는 것도, 이 사람의 방식이 아닙니다 ── 필요하면 쓰지만, 거기에 값어치를 두지 않는, 조용한 선택입니다. 앞날을 걱정하기보다, 지금의 가능성에 걸고 싶어 합니다. 이 힘들이 얼굴을 내미는 것은, 어지간히 궁지에 몰렸을 때뿐입니다.

스스로는 밝히기 어렵지만, 그러면서도 깊이 바라는 것이, 잔잔한 편안함과, 땅에 발붙인 확실한 솜씨입니다.

착상을 찾아 사람에게 불을 밝히는 데는 능하지만, 그것을 꾸준히 쌓아 올려 확실한 손끝의 솜씨로 형태를 지어 나가는 것은, 실은 서툽니다. 마음이 쉬는 고요함이나, 몸에 뿌리내린 차분함도, 스스로는 잘 유지하지 못합니다. 그렇기에, 깊은 곳에서는 잔잔한 편안함과, 흔들림 없는 실무의 솜씨를, 깊이 바라고 있습니다（-Si-p）. 거창한 흥분이 아니라, 그저 차분히 있을 수 있는 시간과, 확실하게 무언가를 완성해 주는 손. 그런 땅에 발붙인 뒷받침이 곁에 있으면, 이 사람은 안심하고, 풍부한 착상을 멀리까지 전할 수 있습니다. 쌍대인 예술가（SLI-Q）가, 바로 이 축을, 곁에 있는 것만으로 조용히 채워 줍니다.

광고가의 약점은, 엄밀한 논리를 짜는 것과, 힘으로 밀어붙이는 데에 드러납니다.

가능성의 세계에서는 누구보다 자유롭게 날 수 있지만, 차갑게 이치가 선 논리만으로 일을 재단하거나, 빈틈없는 체계를 꼼꼼히 짜 올리는 것은, 서툽니다（-Ti-p）. 틀에 박힌 논리나, 융통성 없는 규칙 앞에서는 답답해집니다. 또, 힘으로 자리를 제압하거나, 정면으로 맞선 힘겨루기에서 버텨 내는 것도, 잘하지 못합니다（+Se-c）── 압박이나 대결의 공기에 노출되면, 본래의 가벼움을 잃고 맙니다. 이것들은 결점이라기보다, 잘하는 사람에게 보완받으면 되는 영역입니다. 쌍대인 예술가（SLI-Q）가, 확실한 현실의 실감과, 흔들림 없는 차분함을, 살며시 곁들여 줍니다.

광고가의 사랑은, 상대의 마음을 설레게 하고, 서로의 가능성을 비추며, 신선함이 끊이지 않는 관계로 자라납니다.

사랑에 빠지면, 이 사람은 상대의 매력을 생생하게 찾아내어 '당신에게는 이렇게 멋진 면이 있어'라고 아낌없이 전합니다. 지루한 일상을 싫어하고, 뜻밖의 제안이나 서프라이즈로 관계에 끊임없이 새로운 바람을 불어넣습니다. 상대의 감정 변화에 민감해서, 그 마음에 다가가 격려하고 가능성을 비춥니다. 밀당보다 마음이 통하는 실감을 소중히 여기며, 성실한 상대에게는 곧게 마음을 쏟습니다. 다만 기분에는 기복이 있어, 관계가 단조로워지면 열이 식기도 합니다 ── 차분히 받아 주는 상대와 있을 때, 그 마음은 편안히 뿌리를 내립니다.

〔여성〕 밝고 매력적이어서, 주위를 자연스럽게 끌어당기는 사람입니다. 상대의 좋은 점을 찾아 전하는 데 능해, 함께 있으면 마음이 설레고 격려받게 됩니다. 호기심이 왕성해 새로운 경험과 만남을 즐기며, 관계에 신선함을 가져옵니다. 감수성이 풍부한 만큼 기분의 기복도 있고, 자신이 믿는 성실함이 훼손되면 깊이 상처받습니다. 그 마음을 잔잔히 받아 주면, 안심하고 마음을 엽니다.

〔남성〕 열정적이고 발상이 풍부하며, 상대의 마음에 불을 지피는 사람입니다. 이상을 이야기하고 가능성을 비추며, 지루함을 싫어해 관계를 신선하게 유지하려 합니다. 공감력이 높아 상대의 마음을 잘 헤아리고, 곧게 마음을 전합니다. 기분에 기복이 있는 점과, 꾸준한 현실의 축적이 다소 서툰 점에는 주의가 필요하지만, 차분한 뒷받침을 얻었을 때 그 열정은 확실한 유대로 깊어집니다.

광고가와 깊이 맞물리는 상대는, 그때 원하는 것에 따라 조금씩 달라집니다.

기호는 상대의 소속 쿼드라（▲ 삼각＝δ 델타 ／ ⬣ 팔각＝오메가 Ω ／ ⬠ 오각＝카이 Χ）. 전 32유형과의 자세한 궁합은 전문판에서.

광고가는, 사람과 사물의 깊은 곳에 잠든 가능성과 재미를, 누구보다 빨리 꿰뚫어 봅니다. 지나치기 쉬운 착상이나 평범한 사람 속에서, 뜻밖의 값어치나 연결을 찾아냅니다. 당연함을 뒤집어, 다른 각도에서 빛을 비춥니다 ── 그 번뜩임이, 정체된 자리에 새로운 바람을 불어넣습니다. 머리 회전이 빠르고, 가능성에 열려 있으며, 재미를 느끼는 마음을 잃지 않습니다. 그 가벼움이, 주위에 '이 사람과 있으면, 무언가 시작된다'는 기대를 안겨 줍니다.

무엇보다, 찾아낸 재미를 사람의 마음에 전해 움직이는 힘이, 이 사람의 진가입니다. 상대가 무엇에 마음이 움직이는지를 민감하게 읽어, 그 사람에게 와닿는 말로 전합니다. 칭찬하고, 격려하고, 가능성을 비추어, 사람을 그럴 마음이 들게 하고, 살며시 등을 밀어 줍니다. 신뢰와 공감으로 이어지고, 성실한 상대에게는 곧게 마음을 쏟습니다. 사람과 사람, 좋은 착상과 좋은 사람을 이어 주고, 세상에 널리 알려야 할 것을 가려내어 퍼뜨려 갑니다 ── 그야말로, 아이디어 전도사로서의 힘입니다.

걸려 넘어지기 쉬운 것은, 그 '가능성'을 향한 예리함과, 사람의 마음을 움직이는 열정의, 이면입니다.

착상을, 꾸준히 쌓아 올려 형태로 지어 나가는 것이, 서툽니다. 잇달아 재미있는 것이 보이는 만큼, 하나를 진득하게 완성하기 전에, 다른 가능성으로 마음이 옮겨 가고 맙니다. 시작하는 것은 잘해도, 자잘한 현실의 축적이나, 단조로운 반복에는, 집중이 이어지지 않을 때가 있습니다.

기분의 기복이, 주위에 전해지고 마는 일도 있습니다. 흥이 올랐을 때의 추진력은 눈이 휘둥그레질 정도지만, 흥미가 옅어지면 열도 스르르 식습니다. 그 기복이 크면, 주위는 휘둘리기도 합니다. 감정이 격해졌을 때, 마음을 말 그대로 세게 쏟아붓고, 나중에 후회하는 일도 있습니다.

성실함을 중히 여긴 나머지, 불성실에 깊이 상처받습니다. 상대의 선함을 곧게 믿는 만큼, 배신이나 겉과 속의 다름을 느끼면, 따뜻함이 돌변해 강한 반발로 바뀌어, 단호히 선을 그어 버립니다. 그 결단력은 심지의 강함이기도 하지만, 관계를 갑자기 끊어 버리면, 나중에 아쉬워지는 일도 있습니다.

잔잔한 차분함을, 스스로는 유지하기 어려운 면도 있습니다. 마음이 바쁘게 계속 움직이는 만큼, 멈춰 서서 쉬는 것, 몸에 뿌리내려 편히 쉬는 것이, 자꾸 뒷전이 됩니다. 정신을 차리고 보면 너무 달려서, 닳아 있는 일도 있습니다.

그러나, 그 '가능성'을 향한 예리함도, 사람을 움직이는 열정도, 정체를 깨뜨리고 사람을 북돋우는 힘과 한 몸입니다. 그것을 아는 것만으로, 자신을 탓하지 않게 되고, 부족한 곳은 잘하는 사람과 서로 보완할 수 있게 됩니다.

광고가가 가장 힘을 발휘하는 것은, 새로운 착상이 환영받고, 사람들과 자유롭게 어울리며, 재미있는 것을 세상에 널리 퍼뜨려 갈 수 있는 자리입니다. 변화가 풍부하고, 창의의 여지가 있으며, 신뢰와 공감으로 이어질 동료가 있는 환경 ── 바로 그곳에서, 이 사람의 발상력과, 사람을 움직이는 힘이, 마음껏 살아납니다. 절차로 옭아매기보다, '방향은 맡길게, 재미있게만 만들어 주면 돼'라고 위임받을수록, 자발적으로 힘을 다하는 사람입니다.

반대로, 정해진 반복만 있는 자리나, 알맹이 없는 형식에 얽매이는 환경에서는, 급속히 열이 식습니다. 세세한 규칙으로 움직임을 제한하는 분위기, 전례나 서열만 중시되는 공기도, 이 사람에게는 답답합니다. 다짜고짜 강요하는 것은 특히 역효과이며, 자유롭게 발상할 여지와, 그 착상이 재미있게 여겨지고 살려지는 실감이 있을수록, 생기 있게 움직입니다.

한편으로, 기분의 기복과, 하나를 끝까지 해내는 지속력에는, 뒷받침이 필요합니다. 열이 식었을 때 계속 달리지 못하거나, 착상을 꾸준히 형태로 만드는 단계에서 숨이 차기도 합니다. 그렇기에, 차분한 현실의 실감과, 확실한 실무의 솜씨로 받쳐 주는 상대가 곁에 있으면, 이 사람의 풍부한 발상은, 그림의 떡으로 끝나지 않고, 확실히 세상에 닿는 것이 됩니다.

사람이나 착상의 매력을 꿰뚫어 보고, 그것을 세상에 전하며, 사람을 움직이는 것 자체가 일이 되는 영역에서, 가장 풍부하게 힘을 발휘합니다. 광고·홍보·마케팅·기획 등, 재미를 캐내어 사람의 마음에 전하는 역할은 천직입니다. 인재 발굴이나 육성, 코칭, 상담처럼, 한 사람 한 사람의 가능성을 꿰뚫어 보고 끌어내는 일에서도, 그 공감력과 북돋우는 힘이 살아납니다.

또한, 집필·편집·크리에이티브·교육처럼, 새로운 착상을 낳고, 사람에게 전하며, 마음을 움직이는 일에도 어울립니다. 창업이나 신규 사업의 출범, 사람과 사람을 잇는 중개역, 자리에 새 바람을 불어넣는 퍼실리테이터 ── 전례나 규칙보다, 발상과 공감으로 사람과 가능성을 이어 주는 것이 요구되는 직역에서야말로, 이 사람의 힘은 가장 확실하고, 깊이 살아납니다.

각 칸의 숫자 ＝ 그 기능이 다룰 수 있는 폭（4차원＝경험·규범·상황·시간 모두에 통해 상황을 가리지 않고 작동／1차원＝경험한 범위만）. 각 칸 ＝ program（받아들이는 방식）× creative（드러내는 방식）. 기능명＋부호를 함께 적었습니다.

광고가의 마음은, 여덟 개의 블록으로 나뉜 기능으로 움직입니다. 각 블록에는, 세상을 어떻게 받아들일지를 맡는 program과, 그것을 어떻게 표현할지를 맡는 creative라는 두 핵심기능이 깃들어 있고, 저마다 다룰 수 있는 폭과, 가치의 무게가 정해져 있습니다.

광고가는, '32유형 중 하나'라는 것만으로 규정되는 존재가 아닙니다. 성질이 비슷한 이들끼리 모인, 여러 그룹에도 동시에 속해 있습니다.